掌故:德甲瞄准亚洲“聚宝盆”多特曾推中文官网

今年的“冬歇期”,德甲巨人拜仁慕尼黑不仅像往年一样,前往卡塔尔进行集训,还远赴印度,与印度国家队进行了一场友谊赛,这些都反映出了拜仁进一步开发亚洲市场的决心。事实上,拓展亚洲市场,已经成为德甲强队的共识,近些来年,以拜仁为龙头,德甲各队进军亚洲的态度也越来越坚决。

德国足球与亚洲的联系,首先发生在赛场上,早在上世纪80年代,韩国球星车范根就在德甲乃至欧战中闯出了名堂,而中国球员中,1998-1999赛季,杨晨加盟法兰克福,成为中国球员在欧洲五大联赛的第一人。不过,很长一段时间里,德甲各队普遍对亚洲市场的潜在经济利益重视不够,除了引进球员外,缺乏更多样的拓展市场手段。

2002年韩日世界杯前,德国的基尔希媒体集团破产,一个直接的后果就是导致了德甲电视转播收入的锐减,多特蒙德这给了德甲各队沉重的打击,除了拜仁依靠超强的创收能力依然能保持豪门姿态外,就连多特蒙德也险些走上破产之路。正所谓“穷则思变”,德甲球队开始考虑寻找新的创收方式,把目光投向了中国、日本这些新兴市场。

在德甲各队中,多特对中国市场涉足很早,2002年5月,该队便在上海成立了中国球迷俱乐部,2003年,他们又开通了官方网站的中文版本,还在网上用中文普通话提供他们所有比赛的实况转播,在多特之后,2003年,柏林赫塔也开通了官网的中文版本,甚至还开通了球队相关周边产品的网购服务,这无疑是两队向中国市场示好的一种表现。当时,德国之声的中文网站也顺势推出了德甲的语音解说和文字直播,为德甲球队的市场开发“推波助澜”。

遗憾的是,基尔希破产风波的影响下,德甲球队最终还是倾向“节流”,而不是“开源”,例如,多特蒙德在财政困难的情况下,首先是立足球队的复兴,把精力放在了发掘青年球员身上,海外市场开发步伐减缓,官网中文版、中文直播服务也陆续取消。而柏林赫塔的官网上也没有了中文的字样。不过,在去年成功引进日本球星香川真司后,多特在日本的影响力大增,不仅吸引了大量的日本球迷前往西格纳尔-伊杜纳球场观战,2011年底,他们还宣布将在日本以及泰国推出电视杂志节目,每周用英语播放俱乐部的集锦和评论,希望进一步扩大在亚洲的影响力。

德甲球队中,对亚洲市场最重视,开发最得力的当属拜仁,而且,有着精明的赫内斯掌舵,拜仁的亚洲开发计划更富针对性,2002年世界杯后,拜仁就着力开发日本市场,加强周边产品销售,前往日本踢商业比赛,官网开设日语版,为拜仁带来了滚滚财源,本赛季,拜仁购入了日本新星宇佐美贵史,与日本的联系更加紧密。除此之外,拜仁对中国市场也很关注,2000年时,拜仁就曾在上海与申花队踢了一场友谊赛,2005年时,拜仁官网便有了中文版,2008年1月12日,拜仁还在安联与中国国奥队进行了一场友谊赛,遗憾的是,原本定于同年5月在中国进行的回访赛因故取消,让中国球迷错过了一睹拜仁将士风采的机会。去年初,多特币中国官网中国的英利公司成为拜仁的官方高级合作伙伴,这对双方无疑是双赢的好事。而在中东和印度,拜仁也在积极布局,多年来,拜仁已经习惯在冬歇期时前往卡塔尔集训,一方面,这让拜仁避开德国的严寒,能够更有效率的展开冬训,另一方面,他们也是瞄准了阿拉伯富翁们口袋中的“石油美元”。

总的来看,由于德国人谨慎的作风,加上除了拜仁之外,德甲还缺乏世界范围内具有号召力的豪门,德甲球队在亚洲的市场开发相较于英超、西甲和意甲的豪门来说,还有些逊色,不过,随着多特、沙尔克、勒沃库森等球队的稳步发展,以及德国队在大赛中的强势表现,德国足球的魅力又重新被外界所认可和尊重,有了球场上的表现作为基础,德甲球队在亚洲捞金的前景还是令人感到乐观。

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